Oleh: Dr Mastura Mahamed
SETIAP Ramadan, ruang digital di Malaysia dan serata dunia Islam dipenuhi konten bertemakan puasa, sedekah, dan refleksi spiritual. Namun, sejak kebelakangan ini, muncul fenomena baharu yang mengujakan sekaligus mengundang polemik: kemunculan ‘Ramadan Influencers’: individu yang aktif menghasilkan konten berkaitan Ramadan, sama ada berbentuk nasihat agama, rutin harian, mahupun cabaran viral. Persoalannya, adakah mereka ini pejuang dakwah digital yang ikhlas, atau sekadar pencipta konten yang mengeksploitasi tema Ramadan demi populariti?
Definisi ‘Ramadan Influencers’ dan konteks media sosial
Ramadan Influencers merujuk kepada individu atau pihak yang menggunakan platform media sosial (seperti TikTok, Instagram, atau YouTube) untuk berkongsi konten spesifik sepanjang bulan Ramadan. Konten ini berbeza daripada gaya harian mereka—lebih fokus pada elemen keagamaan, seperti tutorial solat tarawih, resepi sahur ‘sihat’, tips infografik tentang zakat, atau rakaman perjalanan umrah. Fenomena ini berkembang selari dengan peningkatan minat generasi muda terhadap konten keagamaan yang mudah diakses, interaktif, dan relevan dengan gaya hidup moden.
Menurut kajian Digital 2023 oleh We Are Social, 84% pengguna internet di Malaysia aktif di media sosial, dengan purata 3 jam sehari dihabiskan di platform seperti TikTok. Ini membuka ruang kepada influencer untuk menyampaikan mesej keagamaan secara kreatif, sekaligus mencetuskan persaingan merebut perhatian penonton.
Dakwah Digital: Potensi dan keberkesanan
Tidak dinafikan, sebahagian Ramadan Influencers berjaya memanfaatkan media sosial sebagai medium dakwah yang efektif. Contoh terbaik ialah Ustaz Muhammad Salleh (lebih dikenali sebagai *Ustaz Tiktok*), yang menggunakan platform TikTok untuk menjelaskan hukum hakam puasa dengan gaya santai dan diselitkan humor. Video-videonya yang pendek (bawah 60 saat) berjaya meringkaskan topik kompleks seperti ‘Hukum Makan Tanpa Sengaja Ketika Puasa’ atau ‘Kelebihan Qiyamullail’, dengan visual menarik dan subtitle bahasa Inggeris untuk menjangkau penonton antarabangsa.
Selain itu, kempen #QuranChallenge yang tular setiap Ramadan membuktikan kekuatan konten keagamaan untuk mendidik. Influencers seperti Fattah Amin dan Neelofa menyertai cabaran membaca Al-Quran secara live di Instagram, menarik minat ribuan remaja untuk turut sama. Pendekatan ini bukan sahaja mempopularkan ayat suci, malah mencipta komuniti digital yang saling menyokong.
Konten viral vs komodifikasi Ramadan
Namun, di sebalik niat murni, terdapat segelintir pihak yang dilihat mengeksploitasi tema Ramadan semata-mata untuk mengejar angka tontonan. Contoh terkini ialah kontroversi ‘Mukbang Iftar’ oleh beberapa YouTuber pada Ramadan 2024, di mana mereka memuat naik video makan secara berlebihan ketika berbuka, diselangseli dengan gelak tawa dan promosi produk. Konten sebegini dianggap bertentangan dengan semangat kesederhanaan Ramadan, malah mencetuskan kritikan daripada NGO Islam seperti Pertubuhan IKRAM Malaysia.
Isu lain ialah penyebaran konten ‘pseudo-dakwah’ yang tidak berasas. Misalnya, pada awal Ramadan tahun ini, seorang influencer terkenal memposting infografik tentang ‘7 Amalan Palsu di Ramadan’ tanpa menyertakan rujukan hadis sahih. Kesalahan fakta ini akhirnya diperbetulkan oleh pihak Jabatan Kemajuan Islam Malaysia (JAKIM), namun ia menunjukkan risiko penyebaran maklumat tidak sahih oleh pihak tidak bertanggungjawab.
Antara kreativiti dan sensitiviti
Persoalan etika dalam penciptaan konten Ramadan menjadi semakin penting. Media sosial adalah ruang bebas, tetapi tema keagamaan memerlukan pendekatan yang berhemah.
Sebagai contoh, konten ‘Get Ready With Me untuk Tarawih’ oleh hijrah influencer Nurul Aini diterima positif kerana menggabungkan fesyen modest dengan tutorial solat, manakala video ‘Cabaran Puasa 24 Jam’ oleh seorang gamer tempatan dikutuk kerana dianggap mempersenda kewajipan berpuasa.
Institut Kefahaman Islam Malaysia (IKIM) dalam ulasannya berpendapat, kreativiti dalam dakwah digital perlu seimbang dengan penghormatan terhadap syariat. Influencer wajib merujuk sumber yang sahih (Tabayyun) sebelum berkongsi konten agama. Ini merupakan langkah penting bagi menjaga kemurnian agama Islam selain tidak menimbulkan suasana panik dalam masyarakat.
Konten Viral yang Berdakwah: Mampukah keduanya bersatu?
Terdapat juga contoh konten Ramadan yang berjaya menggabungkan elemen viral dengan mesej dakwah bernas. Pada 2024, kempen #SedekahTanpaTirai di TikTok menjadi
fenomena apabila ramai influencers menggalakkan penyamaran identiti ketika bersedekah, selari dengan konsep merahsiakan amalan dalam Islam. Kempen ini bukan sahaja meraih 5 juta tontonan malah ia telah menggalakkan amalan bersedekah dalam kalangan pengguna TikTok terutamanya di kalangan generasi muda.
Selain itu, siri ‘Bacaan Al-Quran 1 Hari 1 Halaman’ membolehkan pengikut media sosial menghafal surah pendek melalui teknik visual ‘slow motion’. Pendekatan ini menunjukkan bahawa konten keagamaan boleh menjadi viral tanpa mengorbankan ketepatan ilmu.
Penonton perlu bijak menapis, kritis menilai
Sebagai pengguna media, penonton perlu peka dengan dua elemen utama: sumber dan niat. Influencer yang benar-benar ikhlas biasanya konsisten menghasilkan konten keagamaan di luar Ramadan, tidak sekadar ‘berhijrah’ ketika bulan puasa. Penonton juga boleh merujuk laman rasmi Jakim atau mufti negeri jika ragu-ragu dengan fakta yang dikongsi.
Ramadan Influencers sebagai Cermin Masyarakat Digital Fenomena Ramadan Influencers mencerminkan transformasi dakwah di era digita. Di satu sisi, ia membuka ruang demokratik untuk penyebaran ilmu, tetapi di sisi lain, ia berisiko menjadikan agama sebagai komoditi hiburan. Bagi memastikan fenomena ini memberi manfaat, kerjasama semua pihak diperlukan. Influencer perlu meningkatkan integriti kandungan, platform media sosial wajib memantau konten sensitif, dan penonton harus menjadi ‘filter’ terakhir dengan tidak menyebarkan maklumat tidak sahih.
Seperti kata pepatah Arab, ”al-hikmah dhallat al-mu’min” (hikmah adalah barang hilang orang beriman). Ungkapan ini mendorong orang beriman untuk sentiasa mencari kebijaksanaan dan pengetahuan, tidak kira dari mana asalnya, kerana ia adalah sesuatu yang sangat berharga bagi mereka. Mencari hikmah dalam konten digital adalah tanggungjawab bersama. Moga Ramadan kali ini bukan sekadar bulan viraliti, tetapi juga keberkatan.
Penulis adalah Pensyarah Kanan, Fakulti Bahasa Moden dan Komunikasi
Universiti Putra Malaysia
