LONDON – MTV memulakan era baharu muzik dan budaya pop pada tahun 1981, apabila bersiaran buat pertama kali dengan penuh simbolik menayangkan “Video Killed the Radio Star” sebagai video muzik sulungnya.
Lebih empat dekad kemudian, saluran yang kini dimiliki gergasi media AS, Paramount Skydance akan menamatkan penyiaran muzik antarabangsa menjelang akhir tahun ini kerana bergelut untuk bersaing dengan penstriman atas talian dan media sosial.
MTV Music, MTV Hits serta rancangan muzik era 80-an dan 90-an akan ditutup di UK dan negara Eropah lain dalam beberapa bulan akan datang, menurut sumber Paramount kepada AFP.
Saluran muzik ini juga akan berhenti bersiaran di Perancis, Jerman, Poland, Australia dan Brazil menjelang akhir tahun, menurut pelbagai laporan media.
Perkembangan ini dianggap sebagai “tamatnya sebuah era” oleh para peminat dan bekas penyampai MTV yang digelar VJ yang suatu ketika dahulu memenuhi jutaan skrin pada puncak populariti rangkaian tersebut.
Namun, keadaan yang menjadikan MTV “revolusioner” kini “tidak lagi wujud”, kata Kirsty Fairclough, Profesor Kajian Skrin di Manchester Metropolitan University.
Kebangkitan platform penstriman digital seperti YouTube dan TikTok telah “mengubah sepenuhnya cara kita berinteraksi dengan muzik dan visual”, katanya kepada AFP.
Penonton kini mahukan “kecepatan segera” dan “interaktiviti” yang tidak dapat ditawarkan oleh menonton video muzik secara bergilir di televisyen, tambahnya.
James Hyman, yang pernah mengarah dan menerbitkan rancangan muzik tarian MTV Europe pada 1990-an, bersetuju bahawa jaringan itu berkembang ketika internet belum meluas.
“Ia sangat mengujakan, kerana itu sahaja pilihan yang orang ada pada ketika itu,” katanya kepada AFP.
– ‘Eksperimen’ –
Hyman berada di pusat rancangan MTV Party Zone — yang meraikan budaya kelab dan muzik tarian, serta mengetengahkan muzik techno, house dan trance baharu — bersama VJ MTV, Simone Angel.
Mereka berdua meninggalkan rangkaian itu apabila MTV Europe berpecah menjadi rangkaian serantau dan beralih daripada kandungan muzik kepada rancangan realiti pada awal 2000-an.
“Saya benar-benar sedih apabila ia mula berpecah. Bagi saya, itu permulaan kepada pengakhirannya,” kata Angel, penyampai dari Belanda.
Menurut penyelidik audien UK, Barb, MTV Music mencapai kira-kira 1.3 juta isi rumah UK pada Julai 2025.
Sebagai perbandingan, angka Barb pada 2001 menunjukkan pakej saluran muzik MTV UK dan Ireland pernah memasuki lebih 10 juta rumah.
Bagi Angel, kemerosotan perlahan MTV bermula apabila ia meninggalkan kandungan muzik asli yang berani dan yang paling penting adalah usaha untuk membantu artis kecil menembusi pasaran.
“Pada awalnya, MTV Europe bukan hanya tentang keuntungan… rasa ‘eksperimen’ itu menjadikan saluran ini sangat mengujakan,” katanya.
Paramount telah mengambil beberapa langkah penjimatan sejak bergabung dengan Skydance awal tahun ini, termasuk mengumumkan 1,000 pemberhentian kerja bulan lalu dan menilai semula saluran kabel lain.
Beberapa saluran muzik MTV akan kekal bersiaran di Amerika Syarikat, dan saluran utama MTV HD akan tersedia di UK, tetapi dengan fokus kepada hiburan dan bukannya muzik.
“Huruf ‘M’ itu mewakili muzik — dan ia telah hilang,” rintih Hyman, yang masih menyimpan pita VHS rancangan Party Zone yang diterbitkannya.
Pita itu masih berputar dalam pemain VHS di rumahnya di London, menayangkan klip tahun 90-an: temu bual dengan The Prodigy dan Aphex Twin, video muzik eksperimental yang funky, serta gaya rambut liar.
– ‘Pengaruh besar’ –
Kesan MTV dan MTV Europe pada zaman kegemilangannya adalah “luar biasa besar”, kata Fairclough, yang membawa artis terkenal dan pendatang baharu ke rumah peminat muzik di seluruh dunia.
“Ia benar-benar menandakan berakhirnya satu era tentang cara muzik dinikmati, secara visual dan budaya, kerana MTV membentuk semula muzik popular secara fundamental,” katanya.
Saat-saat seperti tayangan perdana video muzik “Thriller” oleh Michael Jackson dan persembahan Madonna “Like a Virgin” pada MTV Video Music Awards 1984 menjadi titik penting dalam budaya pop.
“MTV sangat berpengaruh sehingga ia mendefinisikan budaya belia,” kata Hyman, mengimbas pengaruhnya terhadap fesyen, filem dan muzik di Britain dan Eropah.
Sejak berita mengenai penutupan saluran muzik ini tersebar, Hyman dan Angel mendesak Paramount untuk membuka arkib pita MTV kepada umum, yakin bahawa orang ramai masih merindui MTV.
“Bagi saya, seolah-olah MTV sudah lama berada dalam keadaan ‘sokongan hayat’,” kata Angel.
“Tapi bila mereka benar-benar mahu mencabut plug… barulah kita sedar, betapa berharganya MTV kepada kita.” -AFP
